El greenwashing es una técnica de marketing que utilizan algunas empresas u organizaciones para aparentar ser respetuosas con el medio ambiente, aunque en realidad no lo sean. Se trata de una forma de engañar al consumidor mediante la utilización de mensajes ecológicos vacíos o engañosos para generar una imagen de compromiso ambiental que no se corresponde con la realidad. El objetivo es atraer a un público cada vez más preocupado por el medio ambiente y mejorar la imagen de la empresa sin hacer realmente cambios significativos en sus prácticas ambientales.

De una manera cada vez más frecuente, las empresas utilizan este tipo de prácticas. Por lo que podemos realizar una compra de un producto pensando que es ecofriendly, cuando en realidad la empresa no es sostenible con el medio ambiente, o incluso, realiza acciones perjudiciales para el mismo.

Como identificar el greenwashing

Para evitar ser víctimas del greenwashing de algunas empresas, a continuación, os dejamos algunos consejos para poder identificar estas estrategias.

• Los sellos ecológicos que algunas empresas utilizan también pueden ser engañosos. Algunas empresas crean sus propios sellos, por lo que es importante identificar los distintivos que están oficialmente acreditados para evitar el greenwashing.
• Otra forma de identificar el greenwashing es revisar los ingredientes de los productos. El listado de ingredientes es obligatorio en todos los productos y puede ayudar a descubrir si se están utilizando elementos químicos en su composición. Si un producto se vende como natural y ecológico, pero contiene elementos químicos, es probable que se trate de una estrategia de greenwashing.
• Es importante estar alerta ante afirmaciones genéricas que utilizan un lenguaje neutro, como “100% natural”, “ecofriendly” o “respetuoso con el medioambiente”. Estas afirmaciones deben ser acompañadas de información clara y detallada sobre cómo y por qué el producto es realmente sostenible. Si solo aparecen frases vacías en los embalajes o informes, es posible que se trate de una estrategia de greenwashing.
• En el caso de los cosméticos y productos de limpieza, es común que se vendan como productos verdes utilizando colores y imágenes sugerentes que evocan la naturaleza y el frescor. Sin embargo, es importante tener en cuenta qué hay detrás de la producción de estos productos, ya que a menudo contienen productos químicos muy contaminantes.
• No nos dejemos llevar por la información imprecisa. Si una empresa u organismo realmente es limpio y sostenible, no escatimará información para demostrarlo. Es importante prestar atención a la información detallada que nos proporcionan y no caer en la trampa de las afirmaciones vacías.