Douyin (抖音), la plataforma de vídeos cortos más influyente de China, no es solo un escaparate de entretenimiento: es un ecosistema donde cada creador puede transmitir su propósito, valores y marca personal. En un mundo saturado de contenido, el diferencial está en la autenticidad.
Este artículo es para creadores que no solo quieren viralizar vídeos, sino construir una comunidad desde la coherencia, la empatía y el impacto positivo.
🌱 ¿Qué es el marketing con valores y por qué importa en Douyin (抖音)?
El marketing con valores pone en el centro causas humanas, sociales o sostenibles que conectan con las personas de verdad. En Douyin, donde millones de vídeos se suben cada día, los contenidos con mensaje claro y honesto no solo generan más fidelidad, también destacan en los algoritmos (算法).
En Douyin, tus valores pueden ser tu mejor estrategia de diferenciación.
Ejemplos de valores que conectan:
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Sostenibilidad (可持续发展 – kě chí xù fā zhǎn)
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Cuidado personal y salud mental (心理健康 – xīn lǐ jiàn kāng)
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Cultura local y tradiciones (本地文化 – běn dì wén huà)
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Inclusión y diversidad (多元化 – duō yuán huà)
📈 ¿Cómo funciona el algoritmo (算法) de Douyin cuando hablas con el corazón?
El algoritmo valora especialmente:
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Tiempo de visualización completo (完播率 – wán bō lǜ)
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Interacciones reales: comentarios que abren conversación (评论 – píng lùn)
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Recomendación orgánica por parte de otros usuarios (转发 – zhuǎn fā)
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Frecuencia y constancia (发布频率 – fā bù pín lǜ)
Pero si hay algo que no se puede forzar, es la conexión emocional con la audiencia.
🧭 ¿Qué tipo de contenido con valores puedes crear?
Aquí tienes ideas que combinan autenticidad, mensaje y posicionamiento:
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Mini documentales de impacto local
→ Ej: “Así cuida del agua mi comunidad rural en España”
(节约用水 – jié yuē yòng shuǐ) -
Vlogs conscientes
→ Desde tu rutina sin plástico hasta recetas de temporada
(环保生活 – huán bǎo shēng huó) -
Historias personales que inspiren
→ Superar una dificultad, cambiar de vida, ayudar a otros
(正能量 – zhèng néng liàng / energía positiva) -
Colaboraciones con marcas responsables
→ Que usen ingredientes ecológicos, paguen justo o apuesten por el KM0
(社会责任 – shè huì zé rèn / responsabilidad social)
🔑 Palabras clave (关键词 – guān jiàn cí) que puedes usar
Al incluir palabras relacionadas con tus valores, ayudas al algoritmo y al usuario a encontrarte:
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#slowlife (#慢生活)
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#consumoresponsable (#理性消费)
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#autocuidado (#自我关爱)
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#hechoamano (#手工制作)
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#culturasdelmundo (#世界文化)
Consejo: usa 2 etiquetas globales y 2 específicas por cada vídeo.
🧰 Herramientas chinas que puedes usar (gratuitas o integradas)
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剪映 (Jiǎn yìng): la app de edición oficial de Douyin, con plantillas para vídeos con impacto.
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巨量算数 (Jù liàng suàn shù): plataforma oficial de analítica para ver qué valores o temas conectan mejor por región, edad o tiempo de visualización.
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抖音小程序 (mini apps): para crear encuestas, guías o infografías interactivas dentro de tus vídeos.
💬 ¿Cómo hablar desde los valores en un vídeo?
Un esquema básico que puedes adaptar:
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Inicio con una frase poderosa o pregunta emocional
“¿Sabías que cada español genera más de 400 kg de residuos al año?” -
Expón tu experiencia personal o solución sencilla
“Yo empecé cambiando mis hábitos en casa, empezando por el baño.” -
Invita a participar sin juzgar
“¿Tú también estás cambiando algo? Cuéntamelo abajo.” -
Cierra con una frase que inspire acción o reflexión
“No se trata de hacerlo perfecto, sino de empezar.”
Ejemplos reales de creadores y marcas con propósito en Douyin
Aquí tienes 5 cuentas recomendables que están aplicando marketing con valores de forma inspiradora:
@阿布Abu（ID: 304124191）
Vlogger que comparte vida rural en Yunnan con foco en agricultura natural y respeto por el entorno. Combina belleza visual con respeto por el ritmo de la tierra.
Valores: sostenibilidad, vida lenta (慢生活 – màn shēng huó)
@小象手作（ID: 207960320）
Marca de artesanía que muestra cada proceso de creación manual y da visibilidad al trabajo femenino en zonas rurales.
Valores: empoderamiento, tradición, hecho a mano (手工制作 – shǒu gōng zhì zuò)
@奇葩说青年（ID: 72839510）
Creador de contenido reflexivo que aborda temas de salud mental y crecimiento personal con humor y cercanía.
Valores: psicología, autocuidado, autenticidad
@每日一善（ID: 53320805）
Cuenta que documenta actos de bondad y voluntariado en comunidades locales.
Valores: solidaridad, positividad, impacto social (公益 – gōng yì)
@三顿半Sandunban（ID de marca）
Startup de café sostenible que usa storytelling, envases reutilizables y experiencias sensoriales.
Valores: consumo consciente, diseño circular, innovación responsable.
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En CuarteroAgurcia, somos una agencia especializada en marketing con propósito, contenido ético y estrategias digitales para China y Europa.
Ayudamos a marcas, instituciones y creadores a construir su presencia en plataformas como Douyin (抖音), Xiaohongshu (小红书) y WeChat (微信), combinando narrativa, cultura y tecnología.
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