¿Qué es el Marketing con Valores?

El marketing con valores es el nuevo Marketing 3.0, con él lo que se persigue es crear una relación personal con tus clientes, “llegar al alma”. Para poder llegar a este punto hace falta mucho más que preocupación por el producto; el marketing debe tomar una visión global y contemplar desde clientes a trabajadores, desde accionistas a proveedores, desde los procesos de fabricación hasta el gabinete supremo de dirección. Todos y cada uno de los aspectos de la empresa son importantes y han de ser administrados bajo una misma y única visión basada en los VALORES.

 

El marketing con valores se ha convertido en una tendencia importante en el mundo empresarial. Esta estrategia implica que las empresas no solo se centran en promocionar sus productos o servicios, sino que también buscan transmitir un conjunto de valores que conecten con las creencias y emociones de sus clientes.

El Marketing 3.0 es una extensión del Marketing 2.0, que se centra en la creación de productos y servicios que satisfagan las necesidades y deseos de los clientes, pero con un enfoque en valores sociales y ambientales. En este sentido, el Marketing 3.0 se enfoca en la idea de que las empresas deben ser responsables socialmente y deben contribuir a la mejora del bienestar de la sociedad y del planeta.

Para implementar el marketing con valores, es importante que las empresas adopten una perspectiva global que contemple todos los aspectos de la empresa y que tenga en cuenta los valores y principios que guían su funcionamiento. De esta manera, la empresa puede crear una relación más personal y emocional con sus clientes, lo que puede llevar a una mayor fidelidad y lealtad de marca.

Es importante destacar que el marketing con valores no se trata simplemente de un eslogan o una campaña publicitaria. Debe ser un valor fundamental que se refleje en todas las actividades de la empresa, desde la elección de proveedores y procesos de fabricación hasta la comunicación con los clientes y la comunidad en general.

CuarteroAgurcia es una agencia de marketing digital que se enfoca en ayudar a las empresas a mejorar su presencia en línea y a conectar con sus clientes de una manera más efectiva. En este sentido, CuarteroAgurcia se ha destacado por su enfoque en el Marketing 3.0, lo que significa que no solo se enfoca en promocionar productos o servicios, sino que también busca promover valores sociales y ambientales en sus clientes.

La agencia trabaja con un enfoque holístico que considera a la empresa en su conjunto, desde la elección de proveedores y procesos de fabricación hasta la comunicación con los clientes y la comunidad en general. De esta manera, se busca crear una relación más personal y emocional con los clientes y promover la lealtad a la marca.

Uno de los aspectos destacados de CuarteroAgurcia es su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente. La agencia se preocupa por ayudar a las empresas a adoptar prácticas sostenibles y a promover valores ambientales en sus operaciones. Además, la agencia se ha comprometido a reducir su propia huella de carbono y a fomentar prácticas más sostenibles en la industria del marketing digital en general.

En resumen, CuarteroAgurcia es una agencia de marketing digital que se ha destacado por su enfoque en el Marketing 3.0 y su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente. La agencia busca ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes de una manera más personal y emocional, promoviendo valores sociales y ambientales en su funcionamiento.

 

 

 

Generaciones Marketing con Valores

Cada vez más, las generaciones se involucran con el marketing con valores. Una propuesta del marketing tradicional lleno de valores, en cuanto a sostenible nos referimos.

Estando lejos de ser una tendencia, las nuevas generaciones, cada vez se ven más comprometidos con el planeta.Estando dispuestos a pagar más por productos sostenibles y ecológicos, abarcando el 61% de la totalidad.

Es cierto que cada vez más, las nuevas generaciones se involucran con el marketing con valores. Específicamente, la Generación Z y la Generación Y (millennials) están liderando este cambio, ya que son más conscientes de los problemas ambientales y sociales que enfrenta el mundo actual.

Estas generaciones buscan productos y marcas que no solo ofrezcan calidad, sino que también estén comprometidos con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Están dispuestos a pagar más por productos que se produzcan de manera sostenible y que respeten el medio ambiente y los derechos humanos.

Además, estas generaciones son más críticas y están más informadas que nunca. Revisan las etiquetas de los productos, investigan el origen y la composición de los mismos, y exigen transparencia y responsabilidad de las empresas. También buscan marcas que se identifiquen con sus valores y que compartan sus preocupaciones por el medio ambiente y la sociedad.

Marketing y la preferencia de los consumidores

Estos nuevos consumidores compran lo que necesitan, revisa etiquetas de los productos, se informa del origen y la composición, y cada vez reutilizan siempre que se puede. Estando más al tanto de lo que le perjudica a su entorno y salud, y sobre todo más conscientes que deben dejar buen futuro a generaciones próximas.

En este sentido, el marketing con valores se ha convertido en una herramienta muy efectiva para las empresas que buscan conectar con estas nuevas generaciones de consumidores. Al promover valores sostenibles y sociales en su estrategia de marketing, las empresas pueden diferenciarse de la competencia y crear una conexión más profunda y duradera con sus clientes.

En conclusión, el marketing con valores se ha vuelto cada vez más importante en la era actual, especialmente para las generaciones más jóvenes. Las empresas que logren incorporar valores sostenibles y sociales en su estrategia de marketing tendrán más éxito en atraer a estos consumidores conscientes y comprometidos con el medio ambiente y la sociedad.

Uso de la economía circular

La economía circular entre nuestros jóvenes esta cada vez más en auge, siendo más necesaria ante una crisis ambiental sin precedentes con un consumo masivo de recursos, subida de temperatura global o aumentando el numero de especies en peligro de extinción.

Y no solo en productos de moda, si no también en una alimentación Bio o ecológica, generando estilos de vida comprometidos con el planeta.

Por parte de las marcas, si quieren seguir atrayendo a estas generaciones, deben apostar por la sostenibilidad, alargar la vida útil de los productos y reducir el desperdicio, así como en la fabricación usar productos que no afecten de manera agresiva al planeta.

Un claro ejemplo de que estas generaciones, están comprometidas con el medio ambiente, es la denominada Generación Greta (por Greta Thunberg ,activista medioambiental), movilizándose para cambiar el sistema y no el clima, exigiendo a gobiernos que actúen, en respuesta a los científicos que de manera urgente nos reclaman más compromiso con el planeta.Lidera un movimiento juvenil que reclama soluciones al cambio climático, aseguró que la pandemia y la crisis climática están estrechamente relacionadas.

Thunberg dijo que al igual que ocurre en la lucha contra el cambio climático, los más vulnerables deben tener prioridad.

Marcas con valores

Probablemente ya habrás notado en el mundo del marketing, que cada vez son más las marcas que se suman al un cambio por un planeta mas sostenible. Todas ellas cada vez se preocupan más por el cambio climático y como parte de la estrategia del marketing 3.0 es más que evidente su contribución a la reducción del impacto que generan al medio ambiente.

Así es tal el interés de estas que el 92% de las marcas renombradas en nuestro país, ven esta estrategia de marketing un importante impulso de recuperación tras la pandemia.

Más del 80% ya trabaja bajo la perspectiva de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, y reconoce que hacerlo les facilita la medición y reporte de su impacto económico, social y ambiental

¿Qué son marcas sostenibles?

Antes que nada, es importante que tengas claro qué características hacen que una marca sea sostenible y por qué al elegirlas ayudas a contrarrestar los efectos medioambientales que se generan día a día.

Muchas marcas tradicionales se suman al marketing con valores, y más de una han sacado líneas ecológicas (eco-friendly). Por otra parte este modelo de negocio a generado la creación de nuevas empresas con misión y visión hacia la responsabilidad ambiental, e incluso la enfocan como prioridad.

Estas también contribuyen a un apoyo local de los productos, y colaboran con la creación de empleo y unas condiciones laborales más justas.

Su consumo es responsable y de buena calidad.

No solo hablamos de moda sostenible, esta idea también abarca juguetes tecnología y mucho más..

La Responsabilidad Social también entra dentro de las estrategias actuales de las marcas.

Tiene otros conceptos  ligados como la sustentabilidad y la sostenibilidad para asegurar nuestro futuro. Por otro lado , tiene a la economía circular y el valor compartido para lograr impactar lo menos posible al medio ambiente.

Algunos ejemplos de marcas con valores:

Capitán Denim

Con un compromiso Made in Spain, y de fabricación 100% España, Capitan Denim es un claro ejemplo de marca sostenible.

Siendo más de cuatro décadas seleccionando los mejores tejidos, usando la tecnología actual,a in dejar de dar la mano a la tradición y sobre todo, hilando generaciones de familias.

Su objetivo es seguir desempeñando esta labor, fomentando una sostenibilidad social y  medioambiental, imprescindible para el desarrollo de nuestra sociedad. 

El Slow Fashion, la nueva tendencia en la moda

¿Qué es el Slow Fashion, moda lenta?

El slow Frashion es un término que utilizamos para referirnos a moda sostenible. Pero el slow fashion, no es una tendencia o un método, sino un modo de pensar y concebir la moda desde una forma de hacer consciente, ético y respetuoso con el medio ambiente, los trabajadores y consumidores. Conocer la importancia y trascendencia de este modelo de producción es fundamental para el futuro de la moda sostenible.

El futuro nos ha alcanzado, y el Slow Fashion es un ejemplo claro. Una tendencia reciente que ha llegado para quedarse, la cual busca el equilibrio y sostenibilidad en las prendas y accesorios diseñados. Somos conscientes, que la industria textil y de la moda es la segunda más contaminante en todo el mundo, lo que obliga, a que exista un cambio urgente en los procesos, materiales y comercialización de toda la industria. Sin importar de que generación seas, el Slow fashion debe estar bajo tu radar en las próximas compras. Además, ahora las marcas de moda sustentables buscan la calidad en las prendas, las cuales en su mayoría son atemporales y no siguen las reglas de las tendencias pasajeras.

Los objetivos de esta nueva tendencia

  1. Evitar todo lo posible la contaminación en la producción de forma industrial.
  2. Elegir prendas apoyando al comercio local y el comercio justo.
  3. Comprar ropa de segunda mano.
  4. Customizar la ropa que tenemos en el armario y que no utilicemos.
  5. Elegir ropa fabricada con materiales sostenibles y producidas éticamente.
  6. Comprar prendas básicas que no pasen de moda y que duren más tiempo.
  7. Disminuir el consumo de ropa.
  8. Los trabajadores deben recibir un salario justo.

El Slow Fashion se convierte en un movimiento. Se nos pide que recapacitemos principalmente, si necesitamos esa prenda nueva, o debemos buscar en ese fondo de armario ropa vieja para llevarla a arreglas o modificarla según tendencia.

Va un paso más allá de la moda. Es una filosofía sostenible en plena era de la concienciación sobre el medio ambiente. Se basa en la producción textil respetuosa con el planeta y bajo condiciones éticas.

Tiendas de Moda Sostenible que debes conocer

Al referirnos al impactos de una industria, también es necesario conocer las alternativas. Porque si nos centrarnos únicamente en lo que se hace mal puede llevarnos a la inacción y a la ansiedad. Por ello se plantea la importancia de la investigación de los impactos socioambientales de la industria de la moda, seguido de la prioridad de incrementar y mejorar el número de tiendas de moda sostenible en España.

Para que se produzca un impacto considerable, la reducción de las emisiones totales requiere no solo la utilización de materiales más sostenibles, sino también una transición integral hacia la utilización de energías renovables a lo largo de toda la cadena de suministro, y un cambio de modelo de negocio que no se base en la producción masiva de ropa.

Existen directrices para ayudar a la industria de la moda a alinearse con los objetivos climáticos globales, pero debido a la inacción prolongada, estos objetivos se están haciendo difíciles de alcanzar.

Pero como queremos ser positivos, podemos decir que existe una oportunidad importante de reducir el impacto medioambiental pasando del modelo lineal que tenemos actualmente a otro que tenga la circularidad, en este caso moda circular.

Replantear por completo el ciclo de vida de la ropa

Actualmente, la gran parte de los esfuerzos realizados por la industria de la moda en materia de sostenibilidad son demasiado nicho para marcar la diferencia. Lo que refleja el informe de IPCC, es que la ciencia será la que dictará cuán efectivos son los esfuerzos por parte de las marcas para combatir el cambio climático; ahí el dinero invertido en marketing o la utilización del prefijo eco-serán de poca ayuda, así como la inversión en emplear tejidos sostenibles, si el resto de sus operaciones siguen funcionando de manera convencional.

La moda ya no solo significa estar guapa o guapo, tener estilo o vestir las últimas tendencias. En el siglo XXI, la cuestión va más allá. Se trata de comprar con una serie de principios, de ver lo que hay detrás de lo que vestimos. Por eso, cada vez son más las firmas que surgen dentro del ámbito moda ética o sostenible. Por lo general, son marcas que fabrican en España, al menos, en Europa, que cuidan el medio ambiente en su proceso y, ante todo, cuidan que las condiciones de trabajo sean lo más óptimas posibles.

En España, hay decenas de marcas que surgen en este terreno. Con su trabajo quieren demostrar, no solo que es posible diseñar y crear moda con sus valores éticos y sostenibles, sino que esta moda es accesible y, a además, incluye las tendencias de las grandes marcas.

Aquí descubrimos algunas empresas españolas que dan un giro de 360 grados al concepto de moda actual

Ecoalf: Esta marca española de ropa y accesorios utiliza materiales reciclados y sostenibles para sus productos. Ofrece una amplia gama de ropa, calzado y accesorios tanto para hombres como para mujeres.

URL: https://ecoalf.com/es/

Thinking Mu: Esta marca con sede en Barcelona utiliza materiales orgánicos y sostenibles para su ropa y accesorios. Ofrece una amplia gama de ropa, desde camisetas y sudaderas hasta pantalones y chaquetas.

URL: https://thinkingmu.com/es/

Skunfunk: Esta marca española de moda sostenible se centra en el uso de materiales orgánicos y reciclados para sus productos. Ofrece una amplia gama de ropa y accesorios para hombres y mujeres, desde camisetas y pantalones hasta sombreros y bolsos.

URL: https://skunfunk.com/es/

Wado: Esta marca española de zapatillas utiliza materiales sostenibles y orgánicos para sus productos. Ofrece una amplia gama de zapatillas para hombres y mujeres, con diseños modernos y contemporáneos.

    URL: https://wado.com/es/

    The Circular Project: Esta tienda en línea con sede en Madrid ofrece una amplia gama de ropa, accesorios y joyas sostenibles de diferentes marcas. Se centra en la moda circular y sostenible, y ofrece productos que se producen de manera ética y responsable.

      URL: https://thecircularproject.com/es/

      Silvia Calvo, Sara Coleman, Capitan Denim, suelahoes, topmanta, pompidou ecofashion, la textilería, lucia de gustín, maria malo y por ejemplo como tienda multimarca; the circular project.