Cada vez más, las generaciones se involucran con el marketing con valores. Una propuesta del marketing tradicional lleno de valores, en cuanto a sostenible nos referimos.
Estando lejos de ser una tendencia, las nuevas generaciones, cada vez se ven más comprometidos con el planeta. Estando dispuestos a pagar más por productos sostenibles y ecológicos, abarcando el 61% de la totalidad.
Espera, espera, espera, ¿me estás diciendo que no sabes qué es el Marketing con Valores? Entonces échale un ojo a este artículo en que te lo explicamos: ¿Qué es el marketing con valores?
Generaciones y Marketing con valores
Es cierto que cada vez más, las nuevas generaciones se involucran con el marketing con valores. En concreto, la Generación Z y la Generación Y (millennials) están liderando este cambio, ya que son más conscientes de los problemas ambientales y sociales que enfrenta el mundo actual.
Estas generaciones buscan productos y marcas que no solo ofrezcan calidad, sino que también estén comprometidos con la sostenibilidad y la responsabilidad social. De hecho, están dispuestos a pagar más por productos que respeten el medio ambiente y los derechos humanos.
Además, estas generaciones son más críticas y están más informadas que nunca. Revisan las etiquetas de los productos, investigan su origen y exigen transparencia y responsabilidad de las empresas. También buscan marcas que se identifiquen con sus valores y que compartan sus preocupaciones por el medio ambiente y la sociedad.
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La preferencia de los consumidores
Por lo general, estos nuevos consumidores compran lo que necesitan y cada vez reutilizan siempre que se puede. Aunque hay casos y casos, lo normal es que sus acciones sigan esta línea de actuación.
Al estar al tanto de lo que le perjudica a su entorno y salud son más conscientes que deben dejar buen futuro a las próximas generaciones.
En este sentido, el marketing con valores se ha convertido en una herramienta muy efectiva para las empresas que buscan conectar con estas nuevas generaciones. Al promover valores sostenibles y sociales en su estrategia de marketing, las empresas pueden diferenciarse de la competencia mientras crean una conexión más profunda y duradera con sus clientes.
En conclusión, el marketing con valores se ha vuelto cada vez más importante en la era actual, especialmente para las generaciones más jóvenes. De este modo, las empresas que logren incorporarlo en su estrategia de marketing tendrán más éxito en atraer a estos consumidores.
Uso de la economía circular
Es por estos motivos que la economía circular es cada vez más popular entre los jóvenes. Una opción cada vez más necesaria ante una crisis ambiental sin precedentes; marcada por un consumo masivo de recursos, subida de temperatura global y aumento del numero de especies en peligro de extinción.
Y este afán no solo se manifiesta en los productos de moda, si no también en una alimentación Bio ecológica, generando estilos de vida comprometidos con el planeta.
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Por parte de las marcas, si quieren seguir atrayendo a estas generaciones, deben apostar por la sostenibilidad, alargando la vida útil de sus productos y reduciendo el desperdicio. Además de usar productos que no afecten de manera agresiva al planeta al fabricar sus productos.
Un claro ejemplo de que estas generaciones comprometidas con el medio ambiente es la denominada Generación Greta (por Greta Thunberg ,activista medioambiental).
Una generación movilizada para cambiar el sistema, que exigiendo a gobiernos que actúen, en respuesta a los científicos que de manera urgente nos reclaman más compromiso con el planeta.
La Generación Greta lidera un movimiento juvenil que reclama soluciones al cambio climático. De hecho, aseguran que la pandemia y la crisis climática están estrechamente relacionadas.
Greta Thunberg dijo que, al igual que ocurre en la lucha contra el cambio climático, los más vulnerables deben tener prioridad.
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Este artículo ha sido revisado por Darío Talaya Ballesteros, licenciado en ciencias económicas y empresariales y en el Master Universitario en Estrategia y Marketing de la Empresa (MUEME) por la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM).
Escrito en colaboración con la consultoría de marketing digital Cuartero Agurcia y, en especial, con Lissbeth Reyes Agurcia y Alberto Martínez Cuartero.
