Cuando hablamos de marketing con valores, muchas veces pensamos en grandes campañas, códigos éticos o estrategias complejas. Pero también podemos encontrar inspiración en la música. En especial, en la música que habla con el corazón. Y si hay una artista que canta con autenticidad, compromiso y ternura, esa es María Rozalén.
Rozalén no solo compone canciones: construye puentes, visibiliza causas y abraza con su voz. Y, sin pretenderlo, nos deja valiosas lecciones para quienes creemos que otra forma de hacer marketing es posible: una más humana, cercana y coherente.
Aquí te compartimos 5 consejos para hacer marketing digital inspirados en sus letras y su forma de estar en el mundo.
1. Escucha antes de hablar
Canción: “Comiéndote a besos”
Rozalén compuso esta canción para acompañar, comprender y visibilizar el VIH desde el amor. Antes de escribir, escuchó testimonios, investigó, sintió.
En marketing digital, escuchar es el primer acto de respeto. Antes de lanzar mensajes, escucha lo que tu comunidad necesita, teme, desea. Usa encuestas, analiza comentarios, habla con tus seguidores. No impongas. Conecta.
Consejo: dedica tiempo a leer lo que tu audiencia dice en redes, no solo a responder. Hay más verdad en sus palabras que en cualquier KPI.
2. Cuenta historias con alma, no con eslóganes
Canción: “La Puerta Violeta”
Esta canción es un canto contra la violencia machista, pero también una metáfora de liberación. No es un eslogan vacío: es un relato que conmueve.
El storytelling en marketing no se trata de adornar, sino de decir la verdad con belleza. Cuenta quién eres, por qué haces lo que haces, cómo cambias vidas con tu producto o servicio. La historia es tu puerta violeta.
Consejo: graba un vídeo donde compartas la historia real detrás de tu marca o producto. No vendas. Comparte.
3. Sé valiente: toma partido por lo que importa
Canción: “Justo” (con Fetén Fetén)
Rozalén no tiene miedo de hablar de política, derechos sociales o memoria histórica. No busca agradar a todos, sino ser fiel a lo que cree.
En marketing con valores, la neutralidad no siempre es ética. Si apoyas la sostenibilidad, hazlo sin miedo. Si apuestas por la diversidad, no lo escondas. Si denuncias el machismo, dilo claro. Las marcas valientes inspiran.
Consejo: muestra de forma visible tus valores en tu web, redes y productos. No como “greenwashing”, sino como declaración de intenciones.
4. Cuida tus palabras: comunican más de lo que crees
Canción: “Y busqué”
En esta canción, Rozalén habla de sanar, de mirar hacia dentro, de reconstruirse. Lo hace con palabras suaves, sinceras y poderosas.
En marketing digital, el tono lo es todo. No subestimes el poder de hablar con ternura, claridad y respeto. El copywriting ético es aquel que vende sin manipular, convence sin imponer, emociona sin herir.
Consejo: revisa tu lenguaje. ¿Es inclusivo? ¿Evita el miedo como táctica de venta? ¿Invita a actuar desde el deseo, no desde la culpa?
5. Construye comunidad, no audiencia
Canción: “Girasoles”
“Que lo injusto no te sea indiferente…” canta Rozalén, y es una invitación a cuidar, a estar, a acompañar.
Las marcas con valores no acumulan seguidores: cultivan relaciones. Responden mensajes, agradecen, generan espacios de diálogo, incluso cuando no hay conversión directa.
Consejo: dedica tiempo a interactuar con tu comunidad sin vender nada. Solo por estar. Como haría una artista tras un concierto íntimo.
Rozalén: canta con tu marca, vibra con tus valores
A CuarteroAgurcia nos encanta Rozalén. Enamoró a Liss y Alberto en un pequeño concierto íntimo en Toledo en 2013, y desde entonces, al igual que nuestras tres hijas, somos super fans. Su música nos acompaña, nos inspira y nos recuerda cada día por qué elegimos un marketing con valores.
Rozalén nos enseña que se puede emocionar y transformar al mismo tiempo. Que es posible ser artista y activista. Marca y causa. Empresa y comunidad.
Lo mismo ocurre con el marketing digital: puede ser rentable y responsable, emocional y estratégico, poético y efectivo.
Canta con tu marca significa hacer que tu marca tenga una voz propia, auténtica, que conecte con las emociones y los valores de las personas. Que inspire, que movilice, que deje huella. Igual que una canción que se te queda en el alma.
Porque al final, como ella misma canta:
“Si me arrancan del corazón lo que siento, lo que soy, me muero.”
Y una marca que se desconecta de lo que siente, de sus valores y de las personas, también se apaga.
Por eso, en CuarteroAgurcia creemos en marcas vivas, que canten, que cuenten, que emocionen. Como Rozalén.
