En este artículo, escrito en colaboración con la consultoría de marketing digital CuarteroAgurcia, te compartimos sus ideas de marketing para ayudarte a promover las denominaciones de origen.
¿Quieres saber qué nos proponen? Entonces sigue leyendo.
¿Qué son las Denominaciones de Origen?
Las Denominaciones de Origen y Las Denominaciones de Origen Protegidas
Las Denominaciones de Origen, también conocidas por su abreviatura D.O. son etiquetas que se utilizan para indicar el origen geográfico de un determinado producto. Este lugar puede ser un país o una región concreta.
La principal característica de las Denominaciones de Origen es que los productos que se obtienen de esa zona presentan una serie de características que lo distinguen del resto de productos. Normalmente se utilizan en productos alimenticios como los quesos o los vinos.
Por otro lado, las Denominaciones de Origen Protegidas (D.O.P.) son un tipo de D.O. que cuenta con el respaldo de un organismo internacional. Son etiquetas que se utilizan para proteger y promover una serie de productos concretos.
Marketing y Denominaciones de Origen
Las Denominaciones de Origen son una herramienta muy útil para el Marketing, ya que si se utilizan correctamente permiten incrementar la propuesta de valor de tu producto.
Te pongo un ejemplo. Para ti, como consumidor, ¿qué vale más? ¿Un queso parmesano con una D.O., que certifica que proviene de Reggio Emilia o uno corriente?
Estoy seguro de que, aunque no sepas qué es Reggio Emilia, si sabes que viene de allí para ti será más valioso. ¿Por qué? porque esta denominación de origen te garantiza la trazabilidad del producto. En otras palabras, te dice de dónde viene.
Como consumidor conocer el origen de un producto puede llegar a ser muy valioso, pues es un sinónimo de calidad. Y ahí es donde entra el marketing. Al conseguir convertir la D.O. en un sello de calidad, el marketing asociado a los productos con esta denominación incrementa su valor.
Además, para los productos de alta calidad, las D.O.P. garantizan al consumidor que su producto es auténtico y no una mera imitación. En este sentido, la D.O.P. ayuda a incluir la tranquilidad en la propuesta de valor de nuestro producto. Un elemento intangible de marketing que nos permitirá elevar el precio de nuestro producto.
¿No me crees? Entonces dime qué es más caro, un vino genérico o un rioja. Como ves, la D.O. lleva consigo una serie de elementos de marketing asociados que permiten incrementar el precio de tus productos.
¿Cómo utilizar las D.O. en el Marketing de tus productos?
Desde CuarteroAgurcia nos comparten esta lista con todo lo que necesitas saber sobre el marketing y las denominaciones de origen:
- Alianzas con productores locales: trabajar con los productores locales de alimentos de calidad que cuenten con las denominaciones de origen, no sólo les permitirá a los productores mostrar su calidad y origen, sino también podrá ayudar a crear una comunidad sostenible a nivel local.
- Utilizar embalaje sostenible: la mayoría de los productos alimentarios utilizan embalajes que no son biodegradables, por lo que se puede utilizar un embalaje más sostenible para los productos que utilizan D.O y D.O.P. De esta manera, se puede promocionar no sólo el origen y la calidad del producto, sino también la responsabilidad ambiental.
- Marketing online y MarketPlaces: la creación de marketplace puede ayudar a los consumidores a encontrar y comprar productos con D.O y D.O.P, lo que también ayuda a reducir el costo de distribución y reduce la huella de carbono.
- Eventos de degustación y cata: organizar eventos de degustación y cata de alimentos con denominación de origen es una excelente manera de promover el origen y la calidad de los productos. Además, los eventos pueden ser organizados de manera sostenible, utilizando materiales reciclables y evitando el desperdicio de alimentos.
- Educación sobre la sostenibilidad: utilizar la promoción de los productos con D.O y D.O.P para educar sobre la importancia de la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. Esta estrategia no sólo promueve el producto en sí, sino también un estilo de vida más sostenible y responsable con el medio ambiente.
Donde está aplicando estas ideas CuarteroAgurcia
La Ruta del Vino de La Manchuela cuenta con una gran variedad de bodegas que producen vinos de alta calidad y una amplia gama de variedades de uva, como la Bobal, la Garnacha Tintorera, la Tempranillo, entre otras. Además, la ruta ofrece diversas actividades como catas de vino, visitas guiadas a las bodegas, rutas de senderismo, rutas en bicicleta, entre otras, para que los visitantes puedan disfrutar de la belleza natural y cultural de la región.
La ruta también cuenta con una amplia oferta de alojamientos, restaurantes y establecimientos turísticos para que los visitantes puedan disfrutar de una experiencia completa. En resumen, la Ruta del Vino de La Manchuela es una excelente opción para aquellos que quieran explorar y conocer la región vinícola de Castilla-La Mancha, sus vinos y su cultura.
Vaya, parece que esto se termina por aquí. No te preocupes, si quieres seguir leyendo échale un ojo a este artículo sobre Teoría de Juegos o a este otro sobre Precios Ancla. Y recuerda, desde Marketing con Valores te damos las gracias por leernos. Ten un día estupendo, te lo mereces.